网红经济与长期品牌建设：流量中从“爆款”到

在数字经济和消费升级的双重驱动下，互联网经济的火爆成为拉动行业增长、重塑品牌版图的重要力量。然而，“个别网络名人昙花一现”、“网络名人城市有升有降”、“单一文化和旅游热度难以维持”等现象时有发生，反映出流量转化为长期价值的深度崛起。本文基于“问题-成因-对策”的分析框架，结合国际政策和经验的指导，从网络名人个体建设的持续影响、名人城市品牌建设的平衡性、扩大P P P p文化旅游城市的全球动力三个维度探讨了破解网红经济和品牌建设的路径。 。 对于互联网上的个人名人rnet要实现从“鸡排哥”风格的意外流​​行和长期影响力的跨越，需要遵循内容强化、品牌锚定、生态协同的学术逻辑来化解“流量不稳定”的行业顽疾。 。 摆脱对“快餐流量”的希望，需要从“视觉噱头”转向“深度内容”输出。网红可以通过领域知识挖掘（如网红商业模式拆解）、案例讲解（配有“直播带货合规”等行业案例））、互动问答（解答直播中“网红变现渠道”等观众关心的问题）来开发平台。高价值内容体系； “鸡排哥”等网络名人需要深挖陶瓷工艺和市场文化的地域核心，打造“网红+文化”的矩阵内容真实的叙事”，让流量因“文化共鸣”而不是“好奇心”而实现长久维持。 (2) 品牌发展：主张并强化不同理解 明确的提案价值、风格定位、受众形象是流量向品牌归属的主要转化。例如，定位为“新消费观察者”的网络名人，可能会将“理性消费、生活品质”的主张价值融入到内容中，通过数据回顾和场景化评论强化其专业形象，让受众对同类赛事产生稳定的认知。 （三）生态协同：跨平台、扩大跨境影响力 基于Doong（短视频传播）、微信（私域运营）、碧莲（圈层文化）等平台特点，调整内容方式，实现“全球触达”；同时，通过联合品牌通过品牌打造（如与景德镇陶瓷品牌推出“网红文化创意”）和机构合作（参与当地文化和旅游局的“城市推广计划”），降低圈层壁垒，将个人流量升级为“产业生态”。 2、网红城：短期流量与长期品牌的经济平衡 要打破网络名人城市流传的“名声大噪”，需要在特色基础、产业基础、城市管理、战略规划等方面找到支点，实现从“流量依赖”到“引领价值”的转变。 （一）特色核心：不可复制的品牌基因打造 城市交通的维护源于对地理禀赋、历史遗产、产业效益的深入挖掘。以“山城地貌+河湖文化”为主体，形成重庆由一座城市通过洪崖洞和长江索道的现场运营。 “8D幻城”独特品牌；西安主打“数据文化”，从“破碗酒E”场景延伸到不朽之城、汉服经济，实现从“交通之城”到“文化IP之城”的跨越。对于景德镇来说，要以陶瓷产业为基础，避免“盲从”，转变千年瓷文化的传承形式。 （二）产业生态：定位流量红利 互联网名人城市的最终价值在于将流量转化为当地产业的长期增长。西安利用网络名人人气，建立“文化旅游+餐饮、人居、文化创意”融合，产生完整的产业生态；重庆依托交通鼓励“火锅产业升级”景德镇可借“鸡排哥”的热度，培育陶瓷直播电商、陶瓷艺术研究、瓷文化主题文化旅游等业务，让“网红人气”成为陶瓷产业升级的“催化剂”。 （三）战略规划：从“短期营销”到“品牌体系化” 要制定品牌战略，明确“品牌定位（如‘世界瓷都创意文化旅游城’）、目标受众（年轻文化游客、陶瓷产业投资者）、传播路径（跨境联合品牌、国际展会）”。比如，一期利用“鸡排哥”场景吸引流量，中期利用“国际陶瓷博览会”铲包括品牌认知度，而长远来看，降雨量是通过c来实现的。陶瓷文化创意产业链建设。 3、城市文化CULTURE：从单点人气到全球文旅动力的通用游戏破局方式 当文旅城市面临“单点热门互联网地标知名度难以维持”的困境时，需要打破资源整合、产品变革、营销协同、服务升级四个尺度，借鉴国际“名人之城”的国际化转型经验，实现从“单点“名气”到“全球知名度”的跨越。 （1）资源整合：打造“网红场景+全球资源”联动生态系统 以某互联网名人餐厅和打卡点为起点，结合城市历史文化遗址、产业园区特色、非物质文化体验项目等资源，设计一条“互联网+”组合旅游线路。“名人场景+文化+产业研究”。比如，网红美食街对接城市博物馆、手工作坊，“城市记忆记忆上线，让游客从‘为一个场景而来’转变为‘为一座城市停留’。” 。 围绕网络名人观点的文化文化，开发不同的文化旅游产品。一方面推出“网红同款”衍生产品（如库特创作Ltura、主题美食）；另一方面，针对不同的客户群体（如儿童相关学习营、青少年打卡活动）设计丰富的体验产品。同时，伴随城市产业特点，我们拥有“无条件文化遗产+科技”和“民俗+时尚”的跨界产品，并通过“签到消费-社交传播”环节实现流量价值的转换。 。 使用前结合交通流量观点，在社交媒体上发起“#城市火火气#”、“#文化深度游#”等话题挑战，鼓励游客分享全球旅行体验；与文旅旅游、旅游博主合作推出“城市全景游”专题内容，将品牌形象从“单点网红”升级为“全球文旅目的地”。此外，还可以利用大型活动（如国际文化、产业博览会）扩大城市影响力，吸引不同客群。 。 巴塞罗那通过“建筑艺术传承+城市节庆”保持文化旅游热情，京都则通过“古建筑保护+传统文化呈现”强化品牌形象。对于文化旅游城市，我们可以从三个方面学习： • 文化遗产：加强历史遗迹和非物质文化的保护和改变生活发展文化博物馆和遗产体验基地，让游客更好地看到城市文化遗产； • IP打造：办好“国际文化艺术节”、“产业创新峰会”，打造“文化+科技”、“传统+潮流”跨界IP，提升城市国际知名度。 • 城市升级：推进城市精细化管理，优化公共服务和旅游设施，打造“住、行”的城市环境，让“互联网流行”住“城市气质”。 结论 网红经济和品牌建设的本质是流量效率和价值积累的辩证统一。互联网个体名人需要通过“内容、品牌、生态”三个维度形成持久影响力；互联网明星城市要在“特色核心、产业生态、战略规划”上平衡短期与阶段性； C景德镇这样的城市文化旅游需要利用“资源整合、产品好奇、国际借鉴”，实现从单点人气到全球动力的跨越。简单地宣称“价值导向”，就能在互联网经济流行的浪潮中实现品牌从“短期知名度”向“长期知名度”的挺进，让流量红利真正转变为产业发展和城市发展升级的长期动力。 王鹏 北京社科院研究员、习近平北京研究中心新时代中国特色社会主义思想特约研究员、数据资本研究院执行院长、南昌工程学院数字经济研究院院长、特聘教授。